I våras inledde Veidekke ett samarbete med det allsvenska fotbollslaget, LdB FC i Malmö. Laget, som leder damallsvenskan, har tagit hjälp av tjejfotbollsföreningar i Sverige och övriga Skandinavien och byggt upp ett vänföreningsnät, med syfte att utbyta erfarenheter och att hjälpa unga fotbollsintresserade tjejer i bland annat KwaZulu Natal-provinsen i Sydafrika.

Värderingar som knyter samman

Samarbetsavtalet ska löpa under tre år och innebär att Veidekke bidrar till att stärka kvinnligt idrottsutövande i Sverige och eventuellt den forskning inom området som efterfrågas. Men framförallt kommer avtalet att få betydelse för ”LdB FC for Life”, som utgår från ett skolprojekt i Sydafrika och vars syfte är att ge de unga kvinnorna ökat självförtroende och självkänsla. Något som förhoppningsvis kan minska spridningen av hiv och aids i regionen.

– Här sponsrar vi ett regionalt projekt som även har ett Sverigeintresse, anser Erik Alteryd, VD Veidekke Entreprenad AB. LdB FC, deras kärnvärden och strategi, stämmer också överens med Veidekkes värderingar. Man vågar tänka fritt och brett, det vill säga vara ”grensesprengende” enligt våra värderingar. I kombination med ”profesjonalism, entusiasm och redelighet” når man sina mål. De har med andra ord kombinerat samtliga av våra värdeord; vågat tänka nytt, skapat en tydlig strategi och genomfört sin målsättning.

Den största och mest lyckade sponsorsatsningen

Jenny Henrichson, informationschef på World Village of Women Sports AB i Malmö, ger en kort historik över det arbete man bedrivit sedan 2006. Året då Malmö FF i princip ”kastade ut” dam- och tjejfotbollen ur sin verksamhet. MFF Dam stod då plötsligt utan ekonomiskt stöd och höll på att förlora både identitet och tillhörighet.

– Man kom i kontakt med Kent Widding Persson som driver Hardfordkoncernen med kända varumärken som Jane Hellen och LdB med flera, berättar hon. Han såg en potential i tjejfotbollen och var villig att sätta sitt varumärke på tjejerna. 2007 i april bildades LdB FC, som blev en av de största och mest lyckade sponsorinsatserna någonsin inom svensk damidrott.

Kvinnliga värden och identitet prioriteras

Varumärket laddades med kvinnliga kärnvärden och ordet ”omtanke” myntades som ett centralt begrepp för verksamheten. I november samma år togs kontakt med Dan Olofsson, som, tillsammans med hustrun Christina, hade startat dåvarande Star School, som idag heter Star for Life i Sydafrika. De har byggt upp cirka 40 skolor med totalt 30 000 elever i en väldigt utsatt region med över 70 % arbetslöshet och cirka 50 % aids- och hiv-smittade.

Värst drabbade är tjejerna, som i det hierarkiska afrikanska samhället står längst ner på stegen. Genom så kallad ”mental vaccination” söker man ge dem insikt i hur könssjukdomar sprids och hur man kan göra för att skydda sig. I fokus står olika budskap, som ofta framförs via musik för att få in ett nytt tänkande hos eleverna.

”LdB FC for Life” gör skillnad

I november 2007 gick LdB FC in i de skolor Star for Life driver och startade fotbollsverksamhet för tjejer i projektet ”LdB FC for Life”. Därmed tog man den i Sydafrika extremt manliga idrotten fotboll och gav den till tjejerna, som nu får spela fotboll, ha träningar, turneringar, olika workshops osv. Man får dem att inse att de har ett värde och försöker även implementera detta i resten av samhället.

Väljer sponsorer med omtanke

– Inom LdB FC väljer vi samarbetspartners med omtanke, förklarar Jenny Henrichson. Vi vill kunna stå för våra partners sätt att arbeta och för deras budskap. Därför har vi noga tittat på hur Veidekke jobbar ute i världen, hur deras tankar och ideal ser ut. Vi hittade många beröringspunkter, bland annat synen på jämställdhet, miljöengagemanget och att Veidekke på flera sätt har kvinnor som målgrupp. Framförallt när det gäller att välja och inreda bostad. Dessutom har Veidekke både regional och rikstäckande verksamhet. Avtalet kommer definitivt att göra skillnad. Vi tittar nu gemensamt på vilket sätt det ska aktiveras, så att det gynnar båda parter på bästa sätt.

– Jag tycker att detta är en osedvanligt bra och rolig sponsring och att det finns en stor potential i LdB FC for Life-projektet, anser Erik Alteryd. Kanske kan vi låta en av våra kvinnliga platschefer åka ner och hjälpa till att bygga något som det finns stort behov av. Det skulle kunna ge ännu mer kraft åt både tjejerna i Sydafrika och våra medarbetare. Skulle vara sponsring som verkligen hjälpte.